IRM:s årsstatistik
IRM:s årsstatistik utgör officiell branschstatistik. Tabellen och grafen nedan visar samtliga annonsinvesteringar i pengar samt tillväxt jämfört med föregående år och andel av totala annonsinvesteringar i Sverige.
Totala reklaminvesteringar (stora reklamkakan) delas upp i tre delar:
Annonsinvesteringar (mediekakan) - Mediebolag och andra relevanta aktörers distributionsintäkter för reklamytor.
Marknadsaktiviteter - Annonsörers investeringar i butikspromotion, events, mässor, sponsorskap samt presentreklam. Marknadsaktiviteter kännetecknas av att reklambudskapet är integrerat i konsumentens upplevelse och interaktion med ett evenemang, plats eller person. Därutöver är det många gånger svårt att skilja på och mäta distributionskostnader respektive produktionskostnader.
Produktion - Produktion av reklammaterial hos en reklambyrå, webb-byrå, contentbyrå, designbyrå etc.
Stora reklamkakan 2023
Källa: IRM:s Årsrapport - Svensk Reklammarknad 2023
Reklaminvestering 2023
|
Miljoner SEK, löpande priser, netto, förändring i procent mot föregående år |
||
| Mkr | ±% | |
|
Annonsinvesteringar |
||
| Tryckta nyhetsmedier (dagspress inkl. reklambilagor, gratistidningar) | 2 342 | -17,9 |
| Tryckta intressemedier (tidskrifter inkl. reklambilagor, gratistidskrifter) | 940 | -11,4 |
| Direktreklam | 2 018 | -8,5 |
| TV | 4 548 | -16,5 |
| Radio | 997 | -5,0 |
| Bio | 121 | -0,5 |
| Internet | 36 094 | 3,2 |
| Out-of-home | 1 920 | 1,8 |
| Summa medieinvesteringar | 48 979 | -1,2 |
| Marknadsaktiviteter | ||
| Butikspromotion | 5 604 | 3,3 |
| Eventmarknadsföring | 3 050 | 30,4 |
| Mässor | 2 416 | -3,0 |
| Produktmedia/Presentreklam | 7 397 | -1,8 |
| Sponsring | 9 392 | 2,2 |
| Summa investeringar i marknadsaktiviteter | 27 861 | 3,3 |
| Summa produktionskostnader | 11 767 | -3,2 |
| TOTAL REKLAMINVESTERING |
88 606 | -0,1 |